真人秀节目扎推：赔赚几成？-凯发k8国际娱乐官网入口
今年暑期档，全国各大卫视有近30档真人秀节目扎堆播出，被业内称为有史以来“最拥挤”的暑期档。真人秀综艺节目的制作成本较高，不亚于拍摄一部电视剧，这么多真人秀节目扎堆，但其中收益较高、口碑较好且知名度高的节目也就那么几档。在火爆的现象背后，国内原创综艺节目的潜力仍有待进一步释放。
在北京录制节目结束后凌晨4点睡觉，次日早上10点出发赶高铁从北京回长沙，晚上8点30到湖南卫视台，10点开会到第二天凌晨4点回家。这是编导孔丹最近的工作表，自从她进入湖南卫视出品的女神生活体验秀节目《偶像来了》团队后，作为香港女星蔡少芬的编导，她的生物钟就被完全打乱，每天近20小时处于“打鸡血”的工作状态。“节目组台前幕后的每一个人都是连轴转，大家这么拼，就是用心打造一个真正意义上的真人秀节目。” 孔丹说。
这档集结湖南卫视三大制作团队、请来“东方教主”林青霞，两大金牌主持何炅、汪涵的真人秀节目，虽没能占据真人秀节目收视第一的宝座,但《偶像来了》首期依旧获得了全国网收视率2.26、份额12.66%的收视成绩，其最新一期的全国网收视率是2.14，高达12.14%的份额让其登顶当日的全国收视冠军。
“节目能够受到追捧一定是符合市场发展中的某些规律，温馨的细节很容易被接受，容易唤起人人美好的情感。”湖南卫视相关负责人汤集安表示。
最拥挤的暑期档
作为湖南卫视第三季度重点季播节目，《偶像来了》一直犹抱琵琶半遮面，哪些明星嘉宾会加入、主持人会是谁一直都是迷。直到林青霞录制照片的爆出，一场议论浪潮迅速将该节目推向关注焦点。
有数据显示，单是“林青霞加盟《偶像来了》”消息放出1小时后，就登上了电视节目话题榜之首，节目百度热搜指数整体环比上涨380%，移动端环比上升409%，各大主流媒体也争相报道。
《偶像来了》节目从筹备到制作前后其实只有一个月时间，“文化产业的属性很特殊，具有两个效益，其中社会效益应该优先，你在引导什么样的正能量很重要。这个节目也有一个不断研发与开发的过程，其实很艰难。内部会有一些比较，经常会有各种制片人来给节目打分，大家有许多讨论。而节目还需要人来支撑，现在各种各样的综艺节目太多了，要寻找到适合《偶像来了》的人也不容易。”一位相关负责人说。
随着7月的到来，《偶像来了》的制作时间已相对紧张。最终，《偶像来了》由曾经制作2006年春晚、金鹰节开幕式晚会等一系列大型晚会的陈汝涵团队操刀，与此同时，还有另外两大团队参与。
除了金牌团队外，节目组在拍摄过程中对于画面要求也很高。以宣传片的拍摄为例，引进了之前只有《骇客帝国》这类科幻电影中使用的180度无死角“子弹时间”拍摄特技，这类特技镜头一般是以120架照相机精确地摆放在一条由电脑追踪系统设定的路线上，然后让这些相机的快门按照电脑预先编程好的顺序和时间间隔开始拍照，然后把各个角度拍得的照片全部扫描进电脑，由电脑对相邻两张照片之间的差异进行虚拟修补，这样就能获得360度镜头下拍摄对象的连贯、顺滑的动作，最后再由电脑将该连贯的动态图像与背景融合，才有了我们在电影中看到的令人拍案叫绝的新奇镜头。
《偶像来了》引进这一拍摄方法，80台单反相机严阵以待，连经验老到的林青霞也表示“很恐惧”。
虽然从官方角度，湖南卫视的统筹能力与执行力相当强，但从另外一个角度看，湖南卫视此次下了这么大工夫，也与今年暑期各类真人秀节目扎堆有关。毕竟暑期是电视综艺收视高峰的比拼阶段，各家综艺节目也是狂轰滥炸。有统计数据显示，今年整个暑期在各卫视播出的真人秀节目有近30档，被称为有史以来“最拥挤”的暑期档。
事实上，电视界的“暑期档”概念早已存在，国内各大卫视以往的打法大多是暑期编排以重播经典剧集为主。但随着新媒体的发展和观众收视习惯的改变，这种老套的办法显然已不再能发挥太大的吸引观众的作用。
据国家新闻出版广电总局的相关数据统计，新媒体对传统电视造成了冲击，北京地区的电视机开机率从3年前的70%下降至30%。开机率的降低意味着受众接受视频内容的终端更加多样，手机小屏、电脑与移动电脑的微屏与电视大屏构成了现代化家庭的信息应用平台。
受众接收习惯的变化以及市场竞争加剧促使各大卫视对“暑期档”的编排变得更加精心和细致，从主题的设定到包装的变化，从节目的打造到剧目的调整等，越来越显现各自的风格特色。
笔者梳理发现，从2013年开始，就有13档音乐类选秀节目横扫当年的暑期档，除了选秀节目外，户外运动型与线上线下互动型节目开始频频出现。到2014年的暑期档就是真人秀节目的比拼，从《爸爸去哪2》到《中国好声音3》，从《12道锋味》的强势来袭到《全力!运动会》的酷炫开跑，各家卫视去年都在暗地布兵，拿出最强武器浴血奋战。
九成真人秀成“炮灰”？
火拼的背后除了拼收视率外，也是经济效益的比拼。笔者梳理相关数据发现，在不同平台评选出的今年上半年最受关注的几大排行榜单中，虽然收视率或微博关注度排名略有不同，但各大榜单仅仅是在《天天向上》、《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》、《花儿与少年》等几档节目间简单变化而已，其中湖南卫视与浙江卫视更是平分秋色，江苏卫视、东方卫视、北京卫视紧随其后。
真人秀节目在几大卫视的去年广告招标中均占有绝对地位。以浙江卫视的《中国好声音4》为例，虽然没有公开的招标金额，但笔者发现该节目仅是不同级别的赞助商与凯发k8一触即发的合作伙伴就有10家左右，若以其中一家赞助商往年三连跳的砸钱数据即第一季6000万元、第二季2亿元、第三季2.5亿元为参照的话，该赞助商要拿下第四季的独家冠名，赞助费用应该在3亿元左右，加之百雀羚、腾讯、苏宁易购等企业及一些硬广告的投放，《中国好声音4》的广告收益应该超过了10亿元。
湖南卫视的《爸爸去哪3》的广告账单算起来较为清晰，乳业品牌伊利独家冠名费为5亿元、3个硬广插播窗口费用为2.181亿元 1.7337亿元 1.3094亿元，以及app互动广告9018万元等，各项收益加起来约为12亿元。
《偶像来了》虽然前后筹备期只有一个月，但在去年的广告招标会上，当时还未成型的这档新节目冠名商签约就达4亿元。
但如果从这几档收视率较高的真人秀节目的广告收益来计算净收益的话，那就是几家欢喜几家愁了。先从成本来算，真人秀节目的制作成本包括引进凯发k8一触即发的版权费用，一般从几百万到几千万元不等，以及推广费用等，其中最大的成本是明星的出场费用。一般的真人秀节目周期是3个月，以影视明星的工作周期算的话正是拍摄一部电视剧的价格。
在影视圈，一线明星的电视剧片酬价格现在基本炒到了一集150万元左右，若是30集的电视剧3个月的周期，基本需要4500万元左右；二线演员的片酬价格一般一集在80万元到120万元左右，仍按30集3个月周期计算，需要2400万元至3600万元。
目前，明星参加真人秀的薪酬主要有两种计算方式，一种是一季的打包价，还有一种是按天计算薪酬。若以电视剧价格对比的话，目前网上热议的所谓明星真人秀酬劳在640万元到2000万元之间，并不是什么令人咋舌之事。不过也有友情价，有媒体报道《偶像来了》中林青霞参与节目带有公益性质，一期价格为240万元，算是特别友情价。
“如此算下来，一档季播型综艺真人秀节目成本基本在5000万元到3亿元之间，而广告收益至少上亿元。但目前公开的上亿元广告的节目不过10档左右。而收视率突破2个百分点，同时收获口碑和影响力的成功新节目，一年也仅有几档。若以收视率2个百分点为一个基准的话，目前全年200档真人秀节目中，只有5档能达到这个标准。这样整体估算一下，其实有9成真人秀都成了炮灰。”国内一位不愿具名的某地方电视台内容总监表示。
中国原创节目的机会来了吗？
在如此之高的“炮灰率”下，问题来了，真人秀节目的“安全性”在哪里?
7月22日，国家新闻出版广电总局官方网站发布了《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求当下大热的真人秀节目，努力转型升级、改进提高，避免过度明星化，其规定涉及真人秀主题、内容、模式引进、制作成本、高价明星、未成年人参与情况等各个方面。
在真人秀节目泛滥的背景下，国家新闻出版广电总局出此规范可谓是“良苦用心”。真人秀节目目前在国内有两种形式，一是引进海外凯发k8一触即发的版权，二是原创与引进相融合。“现在单纯靠引进的模式其实很少，大多是中外合作制作，这也是我们成长的过程。”上述内容总监表示。
笔者近期采访几档真人秀制作台前幕后的故事时，所涉及的制作方均否认节目是花巨资引进凯发k8一触即发的版权。基于中国市场的节目形式 国外的制作团队（或打磨成熟的自己团队）成为国内真人秀节目制作的一种模式，而在双方合作过程中，国内制作方也在学习和培养自己的团队。
业界人士认为，引进与创新并不是绝对的概念，相互也并不矛盾，二者其实是学习改进的关系。“韩国综艺节目其实主要还是从欧美借鉴而来，但他们学习后，打造出了韩国的明星、娱乐模式。”
而中国的综艺节目需要的也是“本土化”模式。受《爸爸去哪儿》的启发，去年接档《爸爸去哪儿2》的栏目正是湖南卫视的原创真人秀节目《一年级》。《一年级》定位于“学童鲜师炼成记”，这档节目将记录小学一年级师生们从开学到逐步适应各自身份的过程，这是电视荧屏首次全方位呈现启蒙教育下的师生关系。该节目过程中由明星担任一年级新生的老师，陪伴孩子们一学期的成长。最终《一年级1》首播收视率给出了合格的答案，排名全国网第一，最终以1.37的收视率温情收官。
而大型励志真人秀节目《极限挑战》是东方卫视围绕社会热点和时代背景原创的真人秀，算是基于中国社会和影视作品创意的综艺化的改造。
“未来，国内的文化产业要有竞争力，还是要有一个好的入口。现在几乎明星都来上综艺节目，观众看得多了，总有逆反的时候，而中国进入了全民爱秀时代，这或许是中国原创节目爆发的一个契机。”上述卫视内容总监表示。